• Comment « Made in China » (Fabriqué en Chine) peut devenir « Made by China » (Fabriqué par la Chine)
• Comment le secteur manufacturier chinois s’améliore pour changer d’image
• « Made in China 2025 » – Passer d’un des plus gros fabricants mondiaux à l’un des plus sûrs ?

L’indice mondial de compétitivité du secteur de la fabrication de Deloitte 2016 place la Chine au rang des pays du secteur manufacturier les plus compétitifs au monde. Entre 2010 et 2015, les exportations chinoises ont augmenté d’un taux annuel de 5,7%, passant de 1,75 milliards de dollars à 2,3 milliards de dollars. Vous trouverez « Made in China » imprimé sur de nombreux produits, des ordinateurs aux voitures, en passant par les machines lourdes et même les vases décoratifs Ming (des répliques, naturellement).

Alors que les exportations chinoises ont toujours augmenté régulièrement depuis les réformes économiques du pays, le type de produits exportés a changé au fil des ans. La Chine a progressé dans la chaîne de valeur, passant d’une fabrication basée sur l’assemblage à une exportation de pièces et de machines de haute qualité. Les industries sont également de plus en plus impliquées dans l’ensemble du processus de production, de l’innovation à la production en passant par la recherche et le développement. Par exemple, les fabricants de jouets chinois sont devenus des marques à part entière, abandonnant la fabrication en sous-traitance .

La réputation de la Chine en tant que plateforme de fabrication n’a pas toujours été positive et le pays s’est efforcé de dissiper ces perceptions négatives avec un succès tangible aux niveaux local et mondial. De nombreux consommateurs locaux à revenu moyen préfèrent désormais les articles fabriqués en Chine aux produits équivalents importés. En 2011, la perception qu’avaient les consommateurs locaux des fabricants nationaux de produits électroniques n’était pas bonne, les considérant comme des imposteurs bon marché et de qualité médiocre. Cette perception a changé en 2015. Huit des dix premières marques de smartphones vendues localement étaient chinoises, Huawei et Xiaomi se classant en tête du classement.

Globalement, la Chine commence à être perçue comme une source crédible de biens technologiques. La qualité croissante et l’expertise technologique sont évidentes dans le changement de la composition des exportations du pays. En 1995 , les machines et l’électronique ne représentaient que 18,6% des exportations totales. Ce chiffre est passé à 29,25% en 2000 pour atteindre 43,34% en 2017 . Les marques chinoises étaient dans le top dix de la liste des marques de smartphones du monde en 2018 avec Huawei, classé en numéro trois, et ses 152 millions d’ unités exportées dans le monde entier.

Action environnementale – la Chine a revu ses normes

En 2014, divers rapports ont révélé que les nappes phréatiques, les eaux souterraines et les sols de la Chine étaient tous contaminés. La même année, la Chine a adopté des amendements pour une loi nationale sur la protection de l’environnement (LPE). La loi révisée visait à lutter contre les usines textiles polluantes et à imposer des obligations plus strictes en matière de prévention et de contrôle de la pollution à toutes les autres entreprises. Les entreprises locales et multinationales peuvent être sanctionnées par une amende ou condamnées pour avoir omis de se conformer à cette loi.

À la fin de 2016, les autorités provinciales et municipales avaient enquêté sur un total de 647 000 projets de construction impliquant des violations de l’environnement et en avaient redressé 618 000 (95,6%). En outre, il existe désormais 559 organisations judiciaires spécialisées dans les affaires relatives aux ressources environnementales. En deux ans (de 2014 à 2016), la Cour populaire a traité plus de 300 000 de ces cas, dont le nombre représente 2.5 fois le nombre de cas traités durant les dix années de 2002 à 2011 ( Source ).

En 2017, une étude menée en Chine sur les risques liés à l’eau a révélé que si les fabricants sont sur le point de passer au vert, la transition représente un sacrifice considérable. Sur les 85 fabricants de textiles interrogés, plus de 50% ont dépensé plus de 2 millions de RMB pour se conformer aux nouvelles normes et 81% ont des projets d’investissements futurs.

Ils assument les coûts du passage au vert tout en maintenant un modèle de prix bas , en imposant d’énormes pressions financières aux petites entreprises qui ne bénéficient pas du soutien des marques ou du gouvernement. Cette année-là, des responsables de plus de 80 000 usines ont été réprimandés, condamnés à une amende ou inculpés, et des régions industrielles entières ont été temporairement fermées afin de pousser les fabricants à se conformer aux nouvelles normes environnementales.

« Made in China 2025 » – Le nouveau plan de bataille de Pékin

En plus de promulguer des lois et des règlements plus stricts sur le secteur manufacturier, le gouvernement chinois a également lancé une campagne visant à changer ce que le monde pense de ses exportations. Lancé en 2015,  Made in China 2025, aspire à actualiser et à moderniser l’industrie chinoise, à éliminer les notions préconçues de qualité inférieure et à redéfinir la Chine en tant que puissance de fabrication haut de gamme.

L’ analyse d’initiative de la Cheung Kong Graduate School of Business (CKGSB) révèle que le pays manque toujours de technologie de base et d’innovation. Actuellement, le contenu intérieur est relativement faible pour les produits de haute technologie, le contenu étranger représentant plus de 50% de ces produits en moyenne. Dans certaines catégories de biens, tels que les composants hydrauliques de haute gamme, la Chine est presque entièrement dépendante de la production étrangère. Made in China 2025 espère transformer la Chine, premier producteur mondial, en l’un des plus puissants, en établissant des industries locales plus indépendantes.

Le monde en évolution des normes mondiales de contrôle de la qualité

Pour devenir une plateforme de fabrication mondialement reconnue, la Chine doit également se conformer aux normes internationales d’exportation en constante évolution, notamment des réglementations plus strictes, des directives spécifiques et des contraintes propres à chaque marché mondial. Les tests de contrôle de la qualité ne visent pas uniquement à déterminer si un produit est conforme aux règles de sécurité. Ils déterminent également si les produits sont aptes à être utilisés et fonctionnent comme prévu par l’utilisateur final. Une évaluation détaillée de la longévité d’un produit aide les fournisseurs à améliorer la conception, les services et la satisfaction des clients. En outre, les laboratoires peuvent comparer les produits de différents fournisseurs et développer une vision plus large de certains secteurs.

Un autre aspect clé des normes de contrôle de la qualité est l’audit de toute usine ou atelier de fabrication. Une évaluation doit déterminer que l’installation dispose de l’équipement approprié nécessaire à la production et que les machines et les outils sont correctement calibrés et entretenus.

Outre le contrôle des tests d’échantillonnage de préproduction et de production, les tests de pré-expédition sont également essentiels pour garantir que le produit livré est identique à celui attendu et commandé.

Comment des tests indépendants rendent les jouets chinois plus sûrs ?

Au fil des années, des protocoles de test rigoureux, axés sur la sécurité et la satisfaction des clients, ont amélioré les processus de fabrication du pays.

Prenons l’exemple de la production de jouets. Le fabricant ou l’importateur de jouets fabriqués en Chine doit s’assurer que tous les produits sont conformes aux règles de sécurité de son marché de destination, qui sont extrêmement strictes car les utilisateurs finaux sont des enfants.

Aux États-Unis, le Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA), supervisé par la Consumer Product Safety Commission (CPSC), régit tous les jouets et produits pour enfants importés. Si les articles sont destinés à l’Union européenne, ils doivent porter le marquage CE, prouvant qu’ils sont conformes à la directive européenne sur la sécurité des jouets (2009/48 / CE) et qu’ils sont conformes à la norme EN 71 relative aux tests mécaniques, chimiques et d’inflammabilité.

Les tests indépendants restent la meilleure stratégie pour que la Chine établisse une relation de confiance et se protège elle-même et protège les consommateurs. Le résultat des contrôles de qualité et des procédures de test compétents est que davantage de produits de haute qualité parviennent à être exportés de Chine sur le marché international.

De « Fabriqué en Chine » à « Fabriqué par la Chine » ?

La Chine devient rapidement davantage qu’une plateforme de fabrication, mais également un lieu d’innovation technologique. Une progression évidente dans la contribution croissante du pays au monde de l’électronique et des machines et dans la chaîne de valeur, les marques chinoises devenant de plus en plus reconnues aux niveaux local et mondial. Les mesures prises par le pays pour devenir respectueux de l’environnement offrent également aux fabricants un avantage concurrentiel envers le nombre croissant de marques et de consommateurs soucieux de l’environnement. En outre, avec des salaires et des loyers en hausse constante en Chine, les pays asiatiques deviennent des choix plus intéressants pour les marques. Un rapport a révélé que le coût moyen du travail en usine en Chine est de 15 à 18 dollars par jour. C’est 7 dollars par jour au Vietnam et 9 dollars en Indonésie. La modernisation de ses capacités de fabrication est donc cruciale si la Chine veut rester en tête de la concurrence.

Bien que ces changements aient eu un prix, le marché chinois continue de croître. En 2015, les dépenses de consommation ont augmenté d’environ 13%, contre 7% de croissance du PIB.

Selon le système d’alerte de la Commission européenne (RAPEX), le nombre d’alertes basées sur l’UE concernant les vêtements, les textiles et les jouets fabriqués en Chine est en baisse constante, passant de 694 alertes en 2013 à 540 en 2016. Bien que certaines idées autour du label « Made in China » puissent prendre un certain temps à changer, la réalité est que la qualité des produits chinois s’améliore considérablement. Avec ses récents efforts pour réorganiser le secteur manufacturier du pays, il n’y a aucune raison de penser que cette tendance ne se poursuivra pas.